酒企欲借力直销开拓保健酒市场专家：勿让贴牌乱象扰乱秩序

继去年中旬我国保健酒行业三巨头之一致中和获得直销牌照后，酒企健酒日前，欲借诸多酒企欲联手直销企业开拓保健酒市场的力直乱象消息不胫而走，引起了行业内的销开广泛关注。

对于酒企纷纷“借道”直销渠道这一趋势，拓保贴牌专家坦言，市场目前酒业贴牌乱象严重，专家秩序酒企进入直销行业必须“打造口碑、勿让找准产品定位，扰乱依法依规办事”。酒企健酒

酒企涉足直销 保健酒成跳板

日前，欲借有媒体报道称，力直乱象河北古顺酿酒股份有限公司、销开山东国树酒业有限公司、拓保贴牌河南老子养生科技有限公司等酒企欲涉足直销领域，市场拓宽销售渠道。

实际上，据记者了解，酒企与直销企业的合作早有先例。2013年7月，贵州茅台酒厂集团技术开发公司与中脉关联企业道和集团合作，推出4款酒品。据称，合作的第一年，该酒的销量就名列茅台旗下各大品牌系列第二名。

2015年起，酒企与直销企业的关系愈发紧密，先有直销大佬权健集团携手茅台开发三家坊1915、中脉道和与茅台保健酒公司开发茅台不老酒、康美药业与泸州老窖合作开发幸福红滋补大曲酒，再到绿之韵公司和剑南春合作开发剑南液系列酒、以及江苏酒联财富公司与茅台技开公司合作推出茅台醇系列酒，直销渠道俨然已成为不少酒企发力的重点。

双方实现合作 新辟掘金捷径

那么，为什么有越来越多的白酒企业抢滩直销市场呢？业内专家告诉记者，酒企与成熟的直销企业合作，是一条实现市场开拓、提升业绩及利润的捷径。直销行业具有其他渠道不可比拟的优势：团队和模式相对较为成熟，可以帮助酒企快速启动市场、提升销售业绩。“另外，白酒在直销行业的覆盖率还很低，具有一定的发展空间。从目前情况来看，真正涉足白酒的直销企业寥寥无几，除了获得直销牌照的致中和以外，还没有其他以白酒起家的直销企业。所以，两者的结合对自身而言，都是一个机会。”

也有业内人士称，随着社会经济的发展，绿色、健康消费理念的形成，健康饮酒渐渐成为新的消费趋势。白酒健康化也将成为行业发展的大趋势，并成为中国传统白酒企业发展的“风口”。